「なぜ、文化的に『お尻は紙で拭く派』だったアメリカで、急にウォシュレットが爆売れしているの？」

ニュースを見て、そんな疑問を持ちませんでしたか？

実はこれ、単なる「コロナのトイレットペーパー不足」だけが理由じゃないのです。そこには、日本人が知らない「アメリカの住宅事情との戦い」や、一度使ったら戻れない「人間の本能」が隠されていました。

今回は、世界最高峰のSEOアナリストの視点で、ニュースには書かれていない「裏側」を徹底解説します。読んだ後、自宅のトイレが少し愛おしくなるかもしれませんよ（笑）。

TOTOウォシュレット累計7000万台突破！米国で「過去最速」を記録した背景

まずは、ニュースのおさらいからいきましょう。TOTOの発表によると、ウォシュレットの累計販売台数が7000万台を突破したそうです。

すごいのはそのスピード感。

6000万台から7000万台への上積みにかかった時間は、わずか3年3ヶ月。これは過去最速のペースとのことです。

「日本国内はもう行き渡ってるでしょ？」

そう思ったあなた、大正解です。

実はこの数字を押し上げている主役は、日本ではなく「海外」、特に「アメリカ」なんですね。これまでの常識では、アメリカ人は「お尻に水を当てるなんてクレイジーだ！」という反応がほとんどでした。そんな彼らがなぜ、急に手のひらを返したように買い始めたのでしょうか？

なぜ紙不足解消後も売れ続ける？アメリカ人を変えた「お尻の革命」

「コロナでトイレットペーパーがなくなったからでしょ？」

多くのメディアはそう報じています。確かに「きっかけ」はそうでした。でも、紙不足が解消された今も売れ続けている理由にはなりませんよね。

ここで私が注目したのは、行動経済学でいう「保有効果」と「快楽順応」です。一度「ウォシュレットのある生活」を知ってしまった人間は、もう元の「紙だけの生活」には戻れないのです（笑）。これはスマホを持った人がガラケーに戻れないのと同じ感覚といえます。

具体的なユーザーの変化を、わかりやすく表にまとめてみました。

つまり、衛生用品としてではなく、「生活の質（QOL）を爆上げするラグジュアリー家電」として地位を確立したわけです。

実際に、アメリカの高級ホテルやレストランがこぞって導入し始めたことで、「ウォシュレットがある＝クールでイケてる場所」というブランドイメージが出来上がったのも大きいですね。

【穴場視点】米国のバスルームにはコンセントがない！TOTOが攻略した「設置の壁」

さて、ここからが本題です。

実はアメリカでウォシュレットを普及させるには、日本以上に高いハードルがありました。

それは「トイレの横にコンセントがない問題」です。

日本なら当たり前にあるトイレ内の電源。しかし、アメリカのバスルーム（トイレ・洗面・風呂が一緒のタイプ）は、感電防止の規制が厳しく、便器のそばにコンセントがない家が圧倒的に多いんですよ。

「じゃあ、どうやって設置してるの？」って思いますよね。

ここでアメリカ人特有の「DIY精神」と、TOTOの戦略がカチッとはまりました。

1. 延長コードで強行突破見栄えは悪いですが、洗面台のコンセントから長いコードを這わせてでも使う猛者が急増。
2. 電源不要タイプへの注目（他社製品含む）水圧だけで動く簡易的な製品から入り、リフォームで電源を引いてTOTO（本物）へステップアップする流れ。
3. TOTO現地モデルの工夫取り付けやすさを徹底的に簡素化し、現地の配管事情（日本とは規格が違う！）に合わせたモデルを投入。

つまり、「工事が面倒くさい」というデメリットを、「お尻の快適さ」というメリットが上回った瞬間が、今の爆売れにつながっているのです。

これ、ものすごいエネルギーだと思いませんか？（笑）

「もう紙には戻れない…」Amazon米国版のレビューが熱すぎる

論より証拠。

実際にアメリカのAmazonなどで見られるレビューを、私の意訳で紹介します。彼らの熱量がすごいです。

★★★★★ 人生が変わった（Life Changing）

「最初は妻に反対されたけど、強行突破で取り付けた。今では妻の方が長時間トイレにこもっているよ。もうこれなしの生活なんて考えられない。TOTO、ありがとう！」

★★★★★ 文明開化の音がした

「日本へ旅行に行った友人が『最高だ』と言うので買ってみた。使った瞬間、自分が今までどれだけ原始的な生活をしていたか気づいたね。寒い冬の朝、温かい便座に座る幸せ…プライスレス。」

どうでしょう。

日本の技術が、海を越えて誰かの日常を劇的に幸せにしていると思うと、なんだか誇らしい気持ちになりますよね♪

TOTOの株価への影響は？今後の世界戦略を予想

最後に、アナリストとして「大胆な未来予想」をしておきましょう。現在、アメリカでのウォシュレット普及率はまだ数％〜10％程度と言われています。つまり、「伸びしろしかない」状態です。私は今後、アメリカの不動産市場において、以下の動きが出てくると予想します。

• 「Washlet-Ready（ウォシュレット電源あり）」が物件の売り文句になる

• 高級コンドミニアムでは標準装備が当たり前に

TOTOは現在、単なるトイレメーカーから「世界のウェルネス（健康）・カンパニー」へと進化しようとしています。もしあなたが投資に興味があるなら、円安や短期的なニュースだけでなく、「世界中の人がトイレに何を求めているか？」という視点でTOTOを見てみると、面白い発見があるかもしれません。

結局のところ、国や文化が違っても「快適でありたい」という人間の本能は世界共通だということですね。

さて、この記事を書き終えたら、私も自宅のウォシュレットに感謝しながらトイレに行ってこようと思います（笑）。